Uvalde çekiminde kullanılan silah üreticisi, gençlere hitap eden reklamlar kullanıyor


Daniel Defence’nin stratejisi etkili olmuş gibi görünüyor. Satışları, kısmen Teksas’taki silahlı adam Salvador Ramos gibi genç müşterileri başarılı bir şekilde hedef alması nedeniyle arttı. Yetkililerin Salı günü öldürdüğü Ramos, Görev çağrısı video oyunu meraklısı ve saldırı tüfeğini 18 yaşına girdikten bir haftadan kısa bir süre sonra doğrudan Daniel Defense’den satın almış gibi görünüyor.

Daniel Defence'nin Houston'daki Ulusal Tüfek Birliği Yıllık Toplantısında standını açacağı 40 metre uzunluğundaki alanı yiyecek satıcıları, otomatlar ve masalar işgal ediyor.

Daniel Defence’nin Houston’daki Ulusal Tüfek Birliği Yıllık Toplantısında standını açacağı 40 metre uzunluğundaki alanı yiyecek satıcıları, otomatlar ve masalar işgal ediyor. Kredi:AP

Daniel e-postalara veya aramalara cevap vermedi. Daniel Defense sözcüsü Steve Reed, yaptığı açıklamada şirketin Teksas’taki saldırıdan “derin üzüntü duyduğunu” söyledi.

59 yaşındaki Daniel, şirketini ve silahlarını pazarlamak için sıradan bir ton benimseyen deneyimli bir hikaye anlatıcısıdır. Kendisini sık sık bir aptal, Georgia Southern Üniversitesi’nden – bir değil, iki kez – sonunda mezun olmadan ve garaj kapıları yapan bir şirket kurmadan önce çakan bir berbat biri olarak görüyor.

Silah şirketinin zayıf golf oyunundan doğduğunu söyledi. Daniel, sahada oyalanmak yerine, hedef talimi için bir AR-15 – daha sonra yapmaya devam edeceği silah türü – kullanmaya başladı. Şirketin web sitesinde, “Ateş ettiği her atış, onu daha önce hiç yaşamadığı bir memnuniyetle doldurdu” diyor.

O sırada Daniel, tüfeğine dürbün takmanın bir yolunu bulmakta zorlandı. Silah sahiplerinin tüfeğe ışık, telemetre ve lazer eklemesine izin veren kendi aksesuarını tasarlamaya ve satmaya başladı.

Yükleniyor

2002’de Orlando, Florida’daki bir silah gösterisinde ara verdi ve burada ABD Özel Kuvvetlerinden bir temsilci kendisine yaklaştı. Sonunda, savaş tüfekleri için aksesuarları üretmek için 20 milyon dolarlık bir sözleşme kazandı. Daha fazla anlaşma izledi. Daniel Defence’nin web sitesine göre 2008’de İngiliz ordusuyla bir sözleşme kazandı.

2009 yılına kadar şirket, tüketiciler için silah üretmeye başladı. Askeri bağları, genellikle ağır silahlı savaşçıları içeren pazarlamasının temelini oluşturuyordu.

Bir reklam, “Onların kullandıklarını kullanın” diyor. Bir diğeri, sıradan bir şehir caddesine benzeyen bir yerde arabaların yanından geçmeyi amaçlayan askeri tarzda bir dürbün gösteriyor. Diğerleri – hashtag’ler ve sloganlar kullanarak – referansları içerir. Görev çağrısı video oyunu.

2000’lerden önce, çoğu silah üreticisi sivillere askeri tarzda saldırı silahları pazarlamadı. En büyük endüstri ticaret fuarlarında, taktik askeri teçhizat ve silahlar, halktan uzakta kordon altına alındı. Endüstri uzmanları, federal saldırı silahı yasağının sona ermesiyle birlikte, bunun 2004 yılı civarında değişmeye başladığını söylüyor.

Yükleniyor

Silah kontrolünü destekleyen bir grup olan Everytown for Gun Safety’nin kıdemli başkan yardımcısı Nick Suplina, “Daniel Defense gibi şirketler tüketicilere pazarlamalarında şiddeti ve savaşı yüceltiyor” dedi.

2012 yılında, Sandy Hook’un vurulması, ateşli silah tutkunlarının hükümetin baskısından korktukları için silah satışlarında endüstri çapında bir artışa yol açtı. Forbes ile yaptığı röportajda Daniel, çekimin “çok fazla satış sağladığını” söyledi. (Forbes, Daniel Defense’in 2016’da 73 milyon ABD doları satış yaptığını bildirdi.)

O sırada şirkette çalışan Christopher Powell’a göre, Daniel Defence vurulduktan sonra, hızla artan talebi karşılamak için çalışanlarına fazladan mesai teklif etti. “İnsanları eldeki göreve odakladılar” dedi.

Ancak 2010’ların sonlarında, eski bir Daniel Defence yöneticisine göre, bazı meslektaşları Daniel’in markayı pazarlamanın ve ünlüler ve politikacılarla omuz omuza vermenin cazibesiyle dikkatinin dağıldığından endişelenmeye başladılar. Yasal veya profesyonel tepkilerden korktukları için isimlerinin kullanılmasını istemeyen yönetici ve eski bir yönetici, pazarlama materyallerinden bazılarının ölümcül silahlar üreten bir şirket için uygun olmadığına dair endişelerini dile getirdiler.

Bazı reklamlarda silah taşıyan ve ateş eden çocuklar vardı. Geçen yıl Noel’den iki gün sonra Instagram’da yayınlanan bir diğerinde, Noel Baba gibi giyinmiş ve askeri miğfer takan bir adam puro içiyor ve Daniel Defence tüfeği tutuyor. Başlıkta silahın modeline atıfta bulunularak “Uzun bir hafta sonundan sonra Noel Baba Pazartesi MK18’in tadını çıkarıyor” deniyor.

Endüstrinin agresif pazarlaması bazı şirketlerin başını belaya soktu. Bu yılın başlarında, silah üreticisi Remington, Connecticut, Newtown’daki Sandy Hook okulunda öldürülen çocukların aileleriyle 73 milyon dolarlık bir anlaşmaya vardı. Aileler, Remington’ın saldırı tüfeklerini uygunsuz bir şekilde pazarladığını ve bunun içinde silahları da dahil olmak üzere sattığını söylemişti. Görev çağrısıSandy Hook’taki katilin sık sık oynadığı.

Sandy Hook’tan bir yıl sonra, Super Bowl yaklaşırken Daniel Defense yeni bir pazarlama numarası yaptı.

Yükleniyor

NFL, yayınlarında silah reklamlarını yasaklayan bir politikaya sahipti. Ancak Daniel Defence, arka planda uğursuz bir müzik eşliğinde, ailesine evine dönen bir askeri tasvir eden 60 saniyelik bir reklam almaya çalıştı. Reklamın anlatıcısı, “Onların korunmasından ben sorumluyum” diyor. Ve kimsenin bana onları nasıl savunacağımı söylemeye hakkı yok.

NFL’nin silah reklamlarını yasaklaması göz önüne alındığında, reklamın reddedilmesi sürpriz olmadı. (Daniel Defence, şirket silahların yanı sıra ürünler de sattığı için reklamın politikaya uygun olduğunu söyledi.) Ancak Daniel, reddi bir toplanma çığlığına dönüştürdü ve muhafazakar medya bunu abarttı. Fox News’de Görünüyor Tilki ve Arkadaşlarıizleyicileri “NFL’yi arayıp ‘Haydi dostum, reklamımı yayınla’ demeye çağırdı.

Powell, “İşte Marty Daniel,” dedi. “Gördüğünüz tipik CEO’lardan biri değil.”

Daniel ve karısı Cindy, grup için para toplamak, üyelerine silah satmak ve silah kontrolü çağrılarını geri püskürtmek için Ulusal Tüfek Derneği ile el ele çalıştı.

Son yıllarda, şirketin baş işletme görevlisi olan Marty Daniel ve Cindy Daniel, Trump’ın açık sözlü destekçileri oldular ve onunla uyumlu bir gruba 300.000 ABD Doları katkıda bulundular. Daniel, Trump’a silah politikası konusunda tavsiyelerde bulunan bir grup silah endüstrisi ağır sıkletinden oluşan İkinci Değişiklik Koalisyonu’na katıldı.

Daniel söyledi Breitbart Haberleri 2017’de Trump’ın seçilmesi “İkinci Değişiklik haklarımızı” kurtardı. O ve eşi, kendi memleketleri Georgia da dahil olmak üzere diğer Cumhuriyetçi adaylara ve gruplara da bağışta bulundular. Şimdiye kadar 2022 seçim döngüsünde Cumhuriyetçilere 70.000 ABD Dolarından fazla para verdiler.

Uvalde katliamından önce, Daniel Defence’nin silahları en az bir başka toplu çekimde kullanıldı. 2017’de Las Vegas’taki bir müzik festivalinde 59 kişiyi öldüren saldırganın otel odasında yarı otomatik tüfeklerinden dördü bulunmuştu.

Daniel, silah kontrolünün özellikle sesli bir eleştirmeni olmuştur. 2018’de Florida’daki Parkland Lisesi’ndeki çekimden sonra, federal arka plan kontrol sistemini desteklemek için NRA tarafından desteklenen mevzuata verdiği desteği kısaca dile getirdi. Ancak kısa süre sonra “ezici geri bildirim”e atıfta bulunarak pozisyonunu tersine çevirdi. “Yasalara saygılı vatandaşların haklarını sınırlayan tüm ateşli silahlar yasalarının anayasaya aykırı olduğunu” ilan etti.

Kar amacı gütmeyen Şiddet Politikası Merkezi’nin yönetici direktörü Josh Sugarmann, “Smith & Wesson’ın üst düzey yöneticilerinde veya eski muhafız silah şirketlerinde aynı tür cesareti görmüyorsunuz” dedi. “Daniel daha kenarda.”

Daniel Defence bu rakiplerin sadece küçük bir kısmı. Hükümet verilerinin mevcut olduğu en son yıl olan 2020’de yaklaşık 53.000 silah üreterek pazarın yüzde 1’inden daha az bir paya sahip oldu.

Ancak uzmanlar, silah üreticilerinin diğer endüstrilerin e-ticaretten yararlanma başarısını yakalamaya çalıştıkça, doğrudan tüketiciye satış işi kurmanın yolunu açtığını söylüyor.

Teksas saldırısından bir hafta önce Daniel Defence, Facebook ve Twitter’da bağdaş kurmuş, kucağında dengeli bir saldırı tüfeğiyle oturan küçük bir çocuğu gösteren bir fotoğraf yayınladı. İncil’deki bir atasözünü hatırlatan başlıkta “Bir çocuğu gitmesi gerektiği gibi eğitin” yazıyor. “Yaşlanınca ondan ayrılmaz.”

İlan 16 Mayıs’ta yayınlandı. Ramos’un 18. doğum günüydü.

Bir gün sonra, kolluk kuvvetlerinden alıntı yapan Teksas Eyalet Senatörü Roland Gutierrez’e göre, Uvalde’deki bir mağazadan ilk silahı olan Smith & Wesson saldırı tarzı tüfeğini satın aldı. Mağazanın Oasis Outback olduğu belirlendi. Ramos’un sosyal medya platformu Yubo’da yayınladığı bildirilen makbuzun bir fotoğrafına göre, üç gün sonra Daniel Savunma tüfeğini 1870 ABD Doları artı vergi karşılığında satın aldı.

Saldırıdan sonra ülke çapında bir tepkinin ortasında, Daniel Defence her zamanki kışkırtıcı çevrimiçi varlığından çekildi. Şirket, Twitter beslemesine erişimi kısıtladı. Bu hafta sonu Houston’daki NRA kongresinde stant açma planlarını iptal etti.

Ve Perşembe günü, 15.000 dolarlık silah veya cephane çekilişini ana sayfasından kaldırdı.

Bu makale ilk olarak New York Times.

Doğrudan yabancımızdan not alın muhabirler tüm dünyada neyin manşetlerde olduğu hakkında. Haftalık What in the World bültenine buradan kaydolun.


Kaynak : https://www.smh.com.au/world/north-america/first-thoughts-and-prayers-then-a-sweepstakes-for-us15-000-worth-of-ammo-20220530-p5apge.html?ref=rss&utm_medium=rss&utm_source=rss_world

Yorum yapın

SMM Panel